El Mundial de la FIFA celebrado este año dejó una elevada presencia de publicidad de alimentos y bebidas, alcohol, juegos de azar y otros productos considerados “especulativos” durante las retransmisiones de los partidos. Según una investigación de la Universidad de Bristol, se contabilizaron más de 93.000 apariciones de marcas vinculadas a estas categorías.
El estudio señala que este tipo de publicidad estuvo presente en todos los encuentros analizados y alcanzó una exposición acumulada de 39,3 horas de juego en directo, equivalente a casi una cuarta parte del tiempo total de retransmisión en directo. La investigación destaca que buena parte de estos impactos se produjo durante el propio desarrollo de los partidos, por lo que evitar la publicidad implicaría dejar de seguir parte de la competición.
Entre las categorías identificadas se encontraban las relacionadas con los juegos de azar, junto a productos alimentarios, bebidas alcohólicas y otros productos definidos por los investigadores como especulativos.
La FIFA informó de que el torneo alcanzó una audiencia global cercana a los 6.000 millones de personas, mientras que se registraron récords de audiencia en más de 30 países.
